Novelas são ótima oportunidade para indústria da moda

Personagens e tramas da ficção lançam tendências que são adotadas pelos consumidores na vida real. No entanto, aproveitar essas oportunidades exige atenção e flexibilidade da indústria

clique para ampliarTelenovelas estão presentes em mais de 70% dos lares brasileiros com televisores, segundo estudo recente. (Foto: Reprodução)

Quem nunca buscou um vestido igualzinho ao da sua personagem favorita da novela ou não imaginou como ficaria naquela calça linda que a protagonista usou no último capítulo? A maior parte da população brasileira, que acompanha as telenovelas, também adota parte do estilo dos personagens com os quais se identificam ou que transmitem valores e ideais.

Esse consumo associado às telenovelas é uma ótima oportunidade para as indústrias do vestuário, sobretudo aquelas que vendem a pronta-entrega. Mas, atender aos desejos deste consumidor oferece desafios. Uma destas dificuldades, apontadas no boletim de tendência de maio do setor de inteligência setorial do Sebrae, é a velocidade com a qual a peça desejada precisa chegar nas mãos do consumidor.

Outro ponto que exige atenção é o dimensionamento desta demanda, para evitar que os produtos fiquem encalhados. “As tendências lançadas (ou até mesmo, relançadas) pelas telenovelas e absorvidas pelo público - principalmente o feminino - são diversas. Quando alguma peça de roupa ou acessório ganha destaque, a procura pelos produtos aumenta de forma significativa e em um período extremamente sazonal. Resta às empresas conseguirem absorver a demanda, sem que haja exagero na produção e estoque de produtos”, alerta o boletim.

Sazonalidade

Assim como a popularidade das telenovelas varia e seus personagens ganham o amor ou ódio dos telespectadores com grande facilidade, os estilos também têm geralmente um tempo curto de grande procura pelos consumidores. Desta forma, é preciso estar bastante atento à essas tendências, mas essa não deve ser o fio condutor de toda a produção da indústria  para evitar prejuízos.

Também não é necessário focar apenas nos protagonistas. Pode-se buscar dentro do estilo que já se produz o que está em destaque na telenovela. Por exemplo, uma indústria que produz moda para jovens senhoras pode ficar atenta ao que as personagens com este mesmo perfil estão oferecendo. Outra sugestão é ficar atento aos acessórios que compõem esses estilos e usar peças similares para a ambientação das roupas nas lojas próprias ou estimular esses cuidados nos pontos de venda da marca.