Fios "inteligentes" são foco da Rhodia

24 de junho de 2011

Vanessa Barone

Propriedades especiais vão de ação contra bactérias até proteção solar e combate à celulite

Os fios inteligentes são a principal aposta da Rhodia Fibras para o ano de 2011. Até dezembro, a empresa deverá investir cerca de R$ 10 milhões em pesquisa, desenvolvimento de produtos, novas aplicações e em ações de marketing. Além das microfibras e supermicrofibras que já fazem parte de seu portfólio, a empresa espera fazer barulho com fios que contém propriedades especiais - caso do Amni Biotech (que evita a proliferação de bactérias) e do Amni UV Protection (que protege contra os raios UVA e UVB). As atenções agora se voltam para o Emana, fio de poliamida (leia-se náilon) tecnológico que deverá ser o carro-chefe da companhia para o verão, por suas propriedades para ativar a circulação e que prometem combater a celulite.

O Emana foi lançado pela Rhodia, originalmente, em 2008. De acordo com a empresa, na época, por falta de aprovação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), o artigo não chegou a ser comercializado em larga escala: foram feitas apenas algumas peças de teste, informa a empresa. Com a aprovação do órgão obtida em maio do ano passado, a Rhodia pôde explorar o fio comercialmente.

Esta semana, a Rodhia apresentou as peças feitas com o Emana no Salão de Moda Brasil, no Expo Center Norte, em São Paulo. Os mais interessados no fio são os segmentos de moda íntima e o esportivo. O produto já pode ser encontrado em peças da Trifil, Plié, Darling, Hope, Un.i e Track & Field, diz Marco De Marchi, presidente da Rhodia no Brasil.

O segmento de roupas anticelulite vinha sendo dominado pela Invel, que desde 2005 vende bermudas e outros artigos que prometem combater o problema. Os itens contam com registro na Anvisa. A companhia vende 300 mil bermudas por ano, mas tem investido também para ampliar seu foco, com produtos com mais design, cores e um mix maior de itens. O mercado realmente ficou mais concorrido. Mas o que mais fez a Invel mudar foram os pedidos das clientes que solicitavam novos modelos e cores, afirma Carla Hissami Taba, presidente da Invel. De qualquer forma, acrescenta ela, a concorrência não pode ser negligenciada.

O Emana é um fio de poliamida que contém cristais em sua composição. Os cristais que são colocados no polímero do fio refletem o calor, que volta na forma de infravermelho longo, o que ativa a circulação, explica o presidente da Rodhia. Como consequência, age na redução de medidas e no combate à fadiga muscular. A ação seria parecida com a dos cosméticos anticelulite. Outro benefício, diz De Marchi, é na prevenção de câimbras, pela redução do acúmulo de lactato.

Foram três anos de pesquisa e quase dois esperando a liberação da Anvisa, diz o presidente. O Emana é um artigo 100% nacional e, segundo De Marchi, já começa a ser vendido também para outros países. De acordo com a empresa, apesar de não serem notadas a olho nu, as propriedades do Emana foram constatadas pelo sistema de certificação alemão Oeko-Tex.

A estratégia da companhia de investir nos fios especiais responde a uma demanda do mercado. O segmento é o que mais cresce entre os fios têxteis produzidos pela Rhodia. A expansão nas vendas desse produto foi de 15% no último ano, o que compensou a perda com os outros fios, afirma De Marchi.

Além do investimento no desenvolvimento e marketing dos produtos, a empresa está aplicando outros US$ 10 milhões para ampliar em 25% a capacidade de produção dos fios especiais e em 10% a capacidade total de produção de fios e fibras. Esses recursos, que incluem a aquisição de equipamentos alemães e japoneses, serão destinado à fábrica da companhia em Santo André, no ABC paulista. Ao todo, o grupo possui cinco fábricas no Brasil e 2,8 mil funcionários. A Rhodia encerrou o ano passado com faturamento de R$ 2,3 bilhões. O setor têxtil representa 15% desse total. (Colaborou Beth Koike)